01、声量之外做品牌品牌是什么？在不同的时间，可能有不同的答案。最早，品牌是差异化；随后，品牌是知名度。当很多聪明的企业意识到品牌可以成为撬动声量的杠杆，它们通过广撒网式的广告投放、借助强势媒体壮大声

来源:WalterK热播背后的争议
睽违五年，「庆余年2」这个月16日在腾讯视频上线，播出后的很多数据都指向它正在成为一部「剧王」。开播前，这部电视剧的播前预约人数达到1800万；而开播后，无论在传统

既有可观的流量、又能高效激发需求，短视频开始进入本地商家的视野。但实际入局后，本地中小商家也面临新问题：流量只是生意的前提，但它并不等于生意本身。

「办法」不仅严管广告内容本身，还提到商品推广信息不能同时出现在健康养生内容的语境中，这种全方位的围堵有助于推动市场有序发展并维护消费者权益。

品牌经理制的一大贡献，是将市场推广重点从「产品」迁移到「品牌」身上，广告的重心也随之移转。由此开始，品牌广告逐渐成为行业主流。

这种自动化和极简化的思路，巨量广告升级版也将它延展到了创意、流量、起量等其他环节。

「世界上唯一不变的就是变化本身」，观察数字广告市场时，这句话可以成为今年的准星。

在中国，有超过4800万家中小微企业。以往，它们中的大多数与广告没有交集，但得益于数字广告投放门槛的降低以及投放过程的便捷，更多中小商家在去年投出了第一支广告。它们，正在成长为数字广告生态的重要力量。

对广告主而言，达人营销在过去一年已经成为几乎每个品牌必须尝试的营销手段。根据研究机构CTR的报告，六成受访广告主明确表示将增加「KOL/红人投放」的预算规模，胜过对互动广告、信息流广告、电商广告等广告模式的热情；对达人营销的追捧不只在中国发生，根据Influencer Marketing Hub的调查，同样有超过75%的品牌营销人员在去年将预算用于达人营销。

分配广告预算时，广告主到底看中什么？这个问题的答案，在不同时间并不相同。

从信息流广告、视频号小店再到在线演唱会，近期视频号动作频频，保持着上线以来小步快跑、持续迭代的节奏。

整合，没有终点的必修课