如果文案撰稿人在前期策划中，充分发挥主动性，以创意性的“概念性主题”统领全篇，接下来的文字和美术风格，都要根据你的主题来延展。

只有勤于思考，永不知足，才有机会发现创意的第五个出口，从“丑小鸭”变成最美的“白天鹅”。

创意中不可或缺的两个部分，一个是想法，另一个是方法。

广告创意，就是一门关于引起好奇、惊叹和关注的科学——用令人意想不到的沟通方式，让大多数人明白并能吸引他们。