首页中的内容，采取的是双列瀑布流的形式，内容也都是以年轻人感兴趣的吃喝玩乐、日常生活等为主，从体验看，视频内容多以中长视频为主，用户可以对这些视频内容进行点赞、评论、分享。虽然没有弹幕功能，但加强了社交互动，噗叽内的用户通过AI，把宠物、朋友、恋人、老板、爱豆都作为创作素材和对象，打造创造专属的AI表情包，在评论区内进行互动。

相比抖音精选，噗叽在用户的玩法上更有所侧重，但整体而言，两个产品的体验大致相仿，透露出各自对打造年轻人中长视频社区的渴望，探寻新的增量。

抖快驶入中长视频快车道

从大背景看，短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.12亿，占网民整体的94.8%。这也是为何抖音快手在这几年不断地在短视频基本盘外，拓展至电商、团购等新领域，并试水出新的商业化场景的一个原因。

然而，新场景生态的打造，需要依靠优质的内容，无论是基于用户的观看需求，还是视频内容的行业发展趋势看，中长视频正成为短视频平台破局内容观看疲乏，寻求增量的一个选择。

抖音快手对中长视频的布局，呈现迅速扩张的态势。自2020年，抖音旗下的西瓜视频提出“中视频伙伴计划”，狂撒20亿元扶持优质的中视频创作者后，抖音就驶入了中长视频发展的快车道。不久就上线了西瓜视频横屏版，这也是抖音首个中长视频版本的独立APP，西瓜视频总裁任利锋提出，中视频已经迎来多屏时代，西瓜视频将加码大屏投入。

一位抖音中视频创作者向Tech星球表示，抖音持续扶持中长视频，是因为从短视频到中长视频的发展不可逆，中视频也是从UGC到PUGC的过渡，拼的是内容更深度、制作更专业。

2022年的抖音创作者大会上，抖音中长视频负责人张奇表示，中视频伙伴计划月入过万的创作者达到了1.7万人。

在今年的抖音创作者大会上，抖音方面更是宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式，甚至“不排除继续改变目前的产品形态”，近期上线的抖音精选APP和抖音精选频道，也印证了这点。可见，抖音对中长视频，已经从起初的摸索时期，提升到了战略发展的层面。

相比抖音，快手对中长视频的经营也在加码。其中，以短剧为主的快手中长视频体系，正迅速建立。

2020年12月，快手正式启动了星芒计划，以吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。到了2021年，快手正式官宣将“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。2022年4月，在星芒计划之外，快手面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。2023年快手光合创作者大会上，快手公布了快手短剧的最新数据，快手上的短剧的兴趣人群超2.6亿。快手已成为了目前最大的短剧平台。

作为中长视频的一个重要细分场景，兴趣知识（泛知识）内容也成为快手在短剧之外，正在加码的一个方向。快手打造了泛知识品牌“快手新知”，覆盖资讯、教育、艺术、财经、科学、法律等十余个领域。

据快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》显示，2022年，快手泛知识类创作者数量同比增长24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿。2023快手光合创作者大会上，快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗宣布，升级“新知创作人”计划，覆盖更多创作者、加码流量与现金资源等。近日上线的“噗叽”APP，也是快手对泛知识内容的一次尝试。

中长视频成新角力场，谁能率先突围？

中长视频正成为互联网内容公司“兵家必争之地”，而巨头们在中视频的较量正越来越激烈。

除了上述的抖音快手，参与中长视频的重量级玩家也在增多。微信视频号、知乎等平台正在加速对中长视频的功能构建。譬如，微信视频号，从只支持发布1分钟以内的视频，后来增加到了30分钟，到现在已经可以默认发布时长为1小时的视频。视频号通过中长视频内容在逐步完成社交、视频流量与电商之间的连接，构建商业闭环。

知乎则是在首页上线“视频”专区入口，发布“海盐计划”，以流量曝光、商业变现机会等为激励，刺激知乎答主创作更多中长视频内容。

国内作为长视频平台的“优爱腾”，也开始转向短、中视频。腾讯视频、爱奇艺，已经将短、中视频作为独立的入口，放在APP底部导航栏处，通过购买、制作优质内容，提供高清流畅的播放服务，并且提供个性化推荐等功能吸引用户。

作为中长视频平台中最具代表性的B站，面临来自其他玩家的“围攻”，也做出了相应调整。在B站14周年庆上，CEO陈睿宣布B站将迎来一项重大转变，即用播放分钟数取代点击量。在陈睿的解释中，播放分钟数更能体现视频质量。

行业人士指出，这项改动将匹配相应的推荐算法，利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，同时也会潜在削弱短视频的权重。可见，通过这项改动，B站或对中长视频创作者予以扶持，而中长视频一直以来都是B站的根基优势所在。

竞争加速的另外一个推手，则是中长视频其市场规模和盈利能力也在不断提升。今年二季度各平台发布财报，中长视频平台的盈利能力再次受到关注。 以爱奇艺为代表的长视频平台，逐渐实现扭亏为盈，身为中视频平台的B站，二季度实现营收53.04亿元，毛利润同比增长66%，实现连续四个季度提升；B站的增值服务业务收入达23亿元，同比增长9%，离盈利越来越近。

可以预见的是，各方的竞争不会止步于平台侧的创作者计划，以及功能的构建，围绕版权、内容种类等各方面的竞争也将更全面化，这会是一场需要耐力和能力并存的持久战。

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