每日鲜语：以文娱为载体，构建「高品质幸福生活」

在乳制品这一竞争激烈的红海市场中，如何创造与消费者的独特连接？每日鲜语选择了「文娱+鲜奶」的解法。

2025 年开年以来，每日鲜语赞助了多部综艺 IP 与社会化活动，如《与辉同行跨年乐享会》《下班啦2024》《一路前行》等，不断扩大着品牌声量。在 1 月 24 日晚上的《和合之家·2025中国网络视听盛典》中，每日鲜语作为独家冠名商，进一步深化品牌与消费者的情感连接，拓宽品牌传播的边界。

通过文娱传播，每日鲜语更加贴近年轻消费者的生活方式，并且赋予了产品更丰富的文化附加值，将消费者的功能需求延展到情感需求。

可以说，每日鲜语的「文娱+鲜奶」解法，不仅是一种传播手段，更是一种品牌战略升级。通过在文化领域的传播与积累，品牌能够构建强大的品牌资产，在消费者心中成长为代表高品质幸福生活的「文化符号」。

01. 从文娱到生活，探索连接消费者的新方式

当代年轻人的幸福感，承载了太多的挑战和压力——教育、工作、婚育……在重重焦虑的包围下，年轻人迫切地需要情绪出口与心灵共鸣。

每日鲜语洞察到了他们的情感需求，选择以优质的文娱内容为载体，从个人幸福，到职场幸福，再到家庭幸福，多维度地融入到年轻人的生活中，探索沟通新路径。

例如每日鲜语冠名的爱奇艺年度喜剧晚会《下班啦2024》，集合了新生代喜剧演员与年度话题人物，打造了一场具有「passion」力的跨年盛宴。作为 2024 年爱奇艺《喜剧之王·单口季》的衍生 IP，《下班啦2024》自带热度，帮助每日鲜语扩大品牌声量。

区别于传统跨年晚会，《下班啦2024》反情怀杀、摒弃流于表面的和气氛围、拒绝无聊年终总结，巧妙解构 2024 年社会热点，为观众带来有洞察、有共鸣的年度话题总结。每日鲜语还借此开辟了「鲜奶祛班味」的新消费场景，通过对职场人情绪的精准把握，加深了年轻人对于品牌的精神认可。

《与辉同行 2025 跨年乐享会》是每日鲜语在新年营销档合作的另一档节目。这场音乐盛典邀请了国际钢琴大师郎朗、当代五弦琵琶领军人物方锦龙等，创新性地呈现了国乐与交响乐的艺术交融。这种深层次的精神愉悦，正是每日鲜语希望带给消费者的「幸福感」。

同时，以董宇辉为核心的「与辉同行」文化 IP，自带「高品质」属性，与每日鲜语的价值追求相契合。通过这次的合作，每日鲜语所蕴含的文化内核与高品质生活理念，进一步在消费者心中扎根。 

近日，每日鲜语独家冠名的《2025中国网络视听盛典》，由国家广播电视总局指导，由中国网络视听节目服务协会、中国电视艺术委员会主办，于 1 月 24 日晚 8 点在全网以及多个主要电视渠道播出。自 2022 年创办以来，盛典影响力爆棚，是新时代广电视听高质量发展的代表性成果。

今年的盛典融合了多种前沿技术和创新形式，如 AR、裸眼3D、沉浸秀等，带来一场主旋律、正能量、接地气的视听盛宴，吸引了广泛的人群观看，尤其是中青年，他们往往注重生活品质且具有一定的消费力，是每日鲜语的重要消费群体。

盛典的主题是「和合之家」，以温暖、快乐、治愈、向上为基调。每日鲜语「创造鲜奶高标准，喝得到的幸福感」的品牌理念，正契合了「和合」所承载的中国人对美好幸福生活的期望。

可以说，每日鲜语与各个文化 IP 的合作，都是围绕着「幸福感」展开的多元化表达。通过洞察消费者在生活中的情感需求与生活态度，每日鲜语在品牌活动中借助脱口秀、音乐会、网络视听盛典等文化载体，为消费者创造出更多的幸福体验。

02. 坚持长期主义，实现「文娱+乳品」战略结合

从上述春节档营销活动中可以看出，每日鲜语并没有奉行当今时代「流量为王」的风向，而是坚持长期主义，精准发力文化领域的头部IP，为品牌「高品质、高标准」的形象埋下持续生长的种子。

《与辉同行》《一路前行》《下班啦2024》以及《中国网络视听盛典》等，都是符合年轻一代的价值取向、审美趣味与精神追求的优质IP。每日鲜语选择与之展开长期合作，更有益于品牌在不断变化的市场环境中经受住考验，实现健康的可持续发展。

「文娱+鲜奶」的结合，是每日鲜语在高端乳品市场中构建品牌认知的战略选择。

文娱节目本身具有丰富的内容形式和强大的情感渗透力，为大众带来愉悦、享受的体验，与高端鲜奶代表的健康幸福有着天然适配度。每日鲜语借助娱乐化的情境，将品牌理念融入到消费者熟悉的文化语境中，增强品牌认知度和亲近感，与用户建立深层次的情感连接。

尤其是对于注重个性化体验与精神满足的年轻消费者，文娱传播是与之沟通的重要窗口。在与文化 IP 的合作中，每日鲜语将产品与「passion」「祛班味」等热点进行关联，与年轻人形成价值共鸣，进一步提升品牌的文化魅力和号召力。

从市场竞争角度而言，乳品行业已是红海市场，仅靠产品的品质难以持续拉开差距。每日鲜语将「高品质鲜奶」与「高品质文化」结合，形成差异化定位，让鲜奶成为健康、幸福、文化与品味的象征，提升品牌的附加价值与核心竞争力。

借助文化传播的力量，每日鲜语传递着对高品质幸福生活的重视，鼓励年轻人选择积极向上的生活方式。乳品也能够从过去较为局限的早餐、送礼等消费场景中跳脱开来，在品质生活的各个方面展现新价值，从而为行业注入新动能。

总之，每日鲜语通过与头部文化IP的长期合作，能够在多个文化领域建立持续的影响力，实现破圈传播，将品牌理念深刻融入消费者的日常生活中，最终实现消费者与品牌的双向价值共赢。

03. 积极承担社会责任，树立高品质行业标杆

从更深远的角度来看，持续发力文化领域，不仅利于品牌传播与市场竞争，还能够强化品牌的社会责任与行业领导力。

在社会责任方面，每日鲜语通过泛娱乐活动与社会责任项目，在 ESG（环境、社会、治理）方面开展了全方位实践。

例如每日鲜语独家冠名了大型公益环保纪实节目《一路前行2》，在节目中，知名演员胡歌、刘涛以及科普博主无穷小亮等深入嘉塘草原，探寻草原退化背后的原因，激发了社会各界对于人与自然和谐共生理念的广泛共鸣。

除了与相关节目的合作，每日鲜语一直在以实际行动积极履行社会责任，包括节能减排、动物保护、关爱自闭症群体等。去年，每日鲜语携手动物保护公益基金会它基金，启动流浪猫安家助力计划，每售一瓶每日鲜语小鲜语，品牌都将捐出一份公益金，助力流浪猫安家。

每日鲜语还与代言人汤唯共同发起 #让星星的孩子闪闪发光 #自闭症儿童公益云画展活动，通过每一次打卡捐赠一分钱等价鲜奶的方式，持续支持自闭症儿童融入社会。 

在行业领导力方面，每日鲜语以高端鲜奶引领者的前瞻视野，捕捉到当今消费者日益丰富的需求，因此，创新性地开展「文娱+鲜奶」战略，实现情感、产品、品牌的有机融合，构建长期行业标杆地位。

首先，通过与文娱 IP 的跨界创新，建立差异化价值。每日鲜语与具有高度影响力的文娱IP合作，基于消费者情绪洞察，打造具有高度关联性的传播内容，巧妙植入品牌主张，拉升品牌定位的同时，区别于传统乳品品牌，形成独特的品牌调性。

其次，构建品牌文化领导力，推动行业文化升级。每日鲜语以文娱IP为桥梁，赋予高端鲜奶情感意义与文化内涵，让消费者将品牌视为品质与幸福的代名词，提升品牌话语权；同时为其他品牌提供了新的消费者沟通路径，引领行业向情感化、品质化升级。

最后，以长期主义的品牌文化战略，持续深化品牌理念。每日鲜语坚持将文娱传播与品牌理念相结合，多次成功案例的积累，强化了消费者对其高端形象的认知。在传播活动中，「健康、幸福、品质」的价值主张贯穿始终，这种长效传播手段，能够巩固其在行业内的标杆地位。

04. 写在最后

我国乳制品市场历经七十余年持续自我革新，整体进入相对成熟的低速成长期。在乳品行业竞争白热化的背景下，每日鲜语以「文娱+鲜奶」的差异化战略为突破口，为高端乳品市场注入新的活力。

从文娱节目，到公益活动，再到行业盛典，每日鲜语通过持续的文化创新与品质追求，实现了品牌内涵的延展与升级，并始终以消费者为中心，致力于成为幸福生活的见证者与陪伴者。

每日鲜语的实践证明，文娱传播与品牌价值的深度融合，能够开拓乳品行业的新边界。未来，随着品牌文化积累的进一步深化，每日鲜语有望持续引领高端乳品行业的创新潮流，也将推动行业向更高品质、更深内涵的方向迈进。

我们期待，每日鲜语在文娱与乳品的交融之路上，不断书写行业新篇章，为消费者创造更多幸福感，为行业带来更多启发。BRANDSTAR